A Quaker Oats Aunt Jemima szirupmárkája hamarosan új logót és nevet kap. Június 17-én, szerdán a cég bejelentette, hogy a továbbiakban nem használja a Jemima néni nevet vagy egy fekete nő védjegyképét, miután elismerte, hogy a reggeli ételmárka eredete faji sztereotípián alapul.
Az a sajtóközlemény
, a Quaker Foods észak-amerikai alelnöke és marketing igazgatója, Kristin Kroepfl elmondta, hogy bár a vállalat az évek során a márka frissítésén dolgozott annak érdekében, hogy megfelelő és tiszteletteljes legyen, észre, hogy nem történt elég változás .
Elismerjük, hogy Jemima néni származása faji sztereotípián alapul – mondta Kroepfl. Miközben számos kezdeményezésen keresztül haladunk a faji egyenlőség felé, alaposan meg kell vizsgálnunk márkaportfóliónkat, és meg kell győződnünk arról, hogy azok tükrözik értékeinket és megfelelnek fogyasztóink elvárásainak.
Quakernek is van ígéretet tett arra, hogy legalább 5 millió dollárt adományoz a következő öt évben, hogy tartalmas, folyamatos támogatást és elkötelezettséget teremtsünk a fekete közösségben.
A 130 éves márka trendet kapott a Twitteren a rendőri brutalitás elleni világméretű tiltakozások közepette és az országos társadalmi igazságosság reformtörekvéseit. Az 1893-ban debütált Aunt Jemima márkát és logót széles körben kritizálták amiatt, hogy állandósítja a mamákra vonatkozó rasszista sztereotípiát, amely a rabszolgaság idejére nyúlik vissza. A Jemima néni nevet is az Old Aunt Jemima nevű menstruációs dal ihlette, amelyet a fehér színészek fekete arccal adnak elő.
Ez egy olyan kép, amely visszahallgat az antebellum ültetvényre – mondta a Cornell Egyetem docense, Dr. Riché Richardson a TODAY műsorban szerdán (június 17.). Jemima néni az egyfajta sztereotípia ami a fekete alsóbbrendűség és másság gondolatán alapul.
Sürgősen el kell törölni a nyilvános tereket sok ilyen szimbólumról, amelyek egyes emberek számára kiváltanak és terrort és visszaélést jelentenek .
A reggeli ételmárka új csomagolása idén ősszel kerül a polcokra. A Quaker állítólag egy későbbi időpontban jelenti be új nevét.
JUST IN | 131 év után a PepsiCo visszavonja az ellentmondásos márkanevet és kabaláját, Jemima nénit, elismerve, hogy a márka faji sztereotípián alapul. https://t.co/SVQDJ62oPv pic.twitter.com/72XFuYOh9R
lady gaga terhes?— Adweek (@Adweek) 2020. június 17
Nyomtatás
